Eine Verhaltensänderung wissenschaftlich zu messen, ist keine leichte Aufgabe. Rosa Strube vom Collaborating Centre on Sustainable Consumption and Production hat sie sich vorgenommen und die Procter&Gamble-Kampagne #WirDrehenRunter evaluiert.
Wichtig war vor allem, Daten für künftige Kampagnenarbeit zu bekommen. Auf der p&a Insights23 wird die Arbeit näher erklären und die Mammutaufgabe, Menschen zu nachhaltigem Lebensstil zu bringen ebenfalls.Rosa Strube leitet das Team für nachhaltige Lebensstile beim Collaborating Centre on Sustainable Consumption and Production in Wuppertal. Ziel des CSCP als „Think and Do Tank“ ist die Transformation zu einer nachhaltigen Gesellschaft.
Bis zu 60 Prozent des CO2-Fußabdrucks beim Wäschewaschen entfallen auf Waschtemperatur und Nutzung, 20 Prozent auf Inhaltsstoffe und die restlichen 20 Prozent auf Entsorgung, Verpackung, Produktion und Transport. Das Waschen bei niedrigeren Temperaturen, zum Beispiel bei 20 oder 30 °C, kann demnach ein wichtiger Beitrag zur Energieeinsparung, zur Emissionsminderung und zum Klimaschutz sein.
Die Methode kombiniert quantitative und qualitative Elemente, um Veränderungen bei den Waschtemperaturen zu messen und zu verstehen, wie sich Hindernisse und Förderer für kälteres Waschen im Laufe der Zeit verändert haben. Der wichtigste Teil der Evaluation war eine quantitative Umfrage zur Messung der tatsächlichen Waschtemperaturen bei einer Gruppe von 1.000 Personen in Deutschland.
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