Damit Waldbrände nicht so schnell in Vergessenheit gerät, haben der spanische Ableger der BBDO-Tochter Proximity und die NGO Reforesta sich eine besondere Fashion-Kreation zu Weihnachten einfallen lassen.
Pullover mit weihnachtlichen Motiven haben jeden Dezember aufs Neue Hochsaison, gerne auch in Form bewusster Geschmacksverirrungen mit ironisch übertriebenen Designs. Die aktuelle Proximity-Kampagne greift den Trend zu den gewollt hässlichen Weihnachtspullis gleich im doppelten Sinne auf, denn unschön sind in erster Linie der thematische Hintergrund und die erschreckenden Daten, auf denen das Motiv des selbstentworfenen Kleidungsstücks beruht.
Während die Farben des"Ugly Data Sweater" klassisch weihnachtlich ausfallen - rot, grün und weiß - wurde jedes der dekorativen Elemente, die auf dem Pullover zu sehen sind, auf Grundlage der Daten rund um die Waldbrände entworfen, unter denen Spanien 2022 litt. Und die lassen alles andere als fröhliche Weihnachtsstimmung aufkommen. Keines der Elemente ist zufällig in diesem Pullover.
"Indem wir katastrophale Daten in etwas so Alltägliches wie einen Weihnachtspullover umwandeln, humanisieren wir sie und bringen sie den Menschen näher, um das Bewusstsein dafür zu schärfen, wie wichtig es ist, sich um Wälder zu kümmern", so , Executive Creative Directors von Proximity."Diese Initiative nutzt Weihnachten als Jahreszeit, wenn wir Bilanz des Jahres ziehen und unsere Wünsche für gute Dinge im kommenden Jahr ausdrücken.
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