Weil die Menschen wieder mehr aufs Geld schauen, machen Discounter und Supermärkte mit ihren Eigenmarken gute Geschäfte. Doch wie gut und günstig sind sie wirklich?
Der Handel ist ein Spiegel der Wirtschaftslage. Doch das Bild, das er derzeit zeigt, ist eher trübe. Fast 90 Prozent der Deutschen sagen, sie hätten wegen derihr Einkaufsverhalten geändert. Über die Hälfte von ihnen, weil sie sparen müssen, das hat das Konsumforschungsunternehmen GfK in einer aktuellen Umfrage ermittelt. Für den Handel heißt das: Die Menschen kaufen wieder mehr bei Discountern, weniger in Supermärkten.
Laut Daten des EHI Retail Institute ist der Marktanteil der Handelsmarken im Lebensmitteleinzelhandel von 40,6 Prozent im Jahr 2021 auf 43,2 Prozent im Jahr 2022 gestiegen. Der Preisvorteil für die Verbraucher ist allerdings auch deutlich geschrumpft. Handelsmarken sind unter dem Strick deutlich stärker im Preis gestiegen als Herstellermarken.
Für Händler sind Handelsmarken verlockend, da sie eine höhere Marge und gleichzeitig mehr Unabhängigkeit im Verhältnis zu den Markenherstellern bieten können. Das war in der Vergangenheit einer der größten Treiber bei der Entwicklung von Handelsmarken. Denn Markenhersteller haben oft genug schlicht die Belieferung eingestellt, wenn sie nicht die gewünschten Preise bekamen.
sind die eigenen Marken für den Handel auch aktuell ein Pfund, mit dem er wuchern kann. Da die Ausgaben für Markenpflege und Marketing im Vergleich zu den entsprechenden Budgets der Markenhersteller eher gering sind, können Handelsmarken günstiger verkauft werden.Hergestellt werden die Handelsmarken häufig sogar von den gleichen Unternehmen, von denen auch die Markenprodukte stammen. Sie können so ihre Kapazitäten besser auslasten.
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