WTF: Weltuntergang wird oft angeklickt Forschung Kommunikation
"If it bleeds, it leads" – blutige Schlagzeilen sind gut für die Auflage – lautet eine alte Weisheit unter Zeitungsmachern. Diese ursprünglich eher intuitive Erkenntnis war schon häufiger Gegenstand wissenschaftlicher Untersuchungen. Dabei wurden beispielsweise Probanden unter Laborbedingungen verschiedene Nachrichten präsentiert und ihre Reaktionen darauf beobachtet.
Es nutzte Datensätze des englischsprachigen Nachrichtenportals Upworthy.com, das mit verschiedenen Varianten von Überschriften für seine Artikel experimentiert hat.. Der Studie liegen 370 Millionen Page Impressions und 5,7 Millionen Klicks auf knapp 23.000 Artikel mit Überschriftenvarianten aus dem Zeitraum Ende Januar 2013 bis Mitte April 2015 zugrunde.
Je nach Themenfeld war der Effekt von Negativ-Vokabeln unterschiedlich groß. Am stärksten war er für Nachrichten aus den Bereichen Politik und Wirtschaft, aber auch in den für Upworthy typischen Themenfeldern "Leute", "Erziehung und Schule" und "LGBT" war er deutlich sichtbar, weniger dagegen bei "Unterhaltung" und "Frauenrechte und Feminismus".
, um herauszufinden, welche Überschriften sich am besten eignen, um auf bestimmte Themen aufmerksam zu machen. Auf eine Ironie des Forschungsgegenstands weist Feuerriegel hin: "Upworthy hat zum Ziel, vor allem positive Nachrichten zu verbreiten." Wenn Sie bis hierhin gelesen haben, erfahren Sie nun, dass auch mit der Überschrift dieses WTF-Beitrags experimentiert wird, denn es werden vier Varianten ausgespielt. Wie das Experiment ausgeht, werden Sie in Kürze an dieser Stelle erfahren.
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