Au sommet des ventes du box-office, « Barbie » doit son succès florissant à sa stratégie marketing XXL. L’adaptation de la licence Mattel répond aux attentes des spectateurs qui replongent volontiers dans cet univers incarné par Margot Robbie et Ryan Gosling.
Les fans peuvent aussi avoir la chance de dormir dans la maison utilisée dans le film, louable sur. Il suffit de taper son nom dans la barre de recherche pour voir son écran inondé de rose et d’étoiles scintillantes.
« Pour tous les blockbusters, les dépenses marketing représentent deux tiers du budget, ça dépasse largement la production technique » , commente Guergana Guintcheva, qui maintient que l’on saura uniquement dans une semaine si le film est officiellement un succès. Et la promotion de Barbie ne vient pas toujours des producteurs. Les influenceurs et autres marques se sont aussi emparés du phénomène, qui profite à tous.Fidélité et déviation
Pourquoi avoir mis en place cette promotion démesurée si l’on dépasse la dimension financière ? En projet depuis 2009 chez Mattel, la maison-mère de Barbie, l’adaptation était un pari risqué. L’entreprise a fait le choix assumé d’adopter un positionnement adulte. Il fallait dépoussiérer cet univers pour le réancrer dans l’ère du temps.
« La meilleure imagination, c’est la nôtre, on va forcément la comparer avec celle des producteurs. Le challenge, c’est de rester fidèle pour ne pas contredire le spectateur mais dévier pour le surprendre »Étendre une telle stratégie marketing permet de plonger les spectateurs dans cet univers en les faisant patienter.
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