Der Privatmedien-Verband VAUNET hat seine Werbeprognose für 2023 vorgelegt - und erwartet trotz eines schwachen ersten Halbjahres insgesamt ein Wachstum der Werbeumsätze im audiovisuellen Bereich. Sorgenkind bleibt aber die Fernsehwerbung.
Die monatlichen Brutto-Werbezahlen, die Nielsen errechnet, zeichneten zuletzt ein sehr düsteres Bild für die deutschen TV-Sender. Der TV-Werbemarkt lag demnach nach vier Monaten nach Brutto-Zahlen - die stets ungenau sind, weil sie Rabatte, Eigenanzeigen und Barter-Deals nicht berücksichtigen - schon fast elf Prozent unter dem Vorjahreswert, über alle Medien hinweg betrug das Minus 5,6 Prozent.
Gemessen daran ist die Prognose des Privatmedien-Verbands VAUNET für dieses Jahr nun noch erstaunlich gut ausgefallen. Nach einem leichten Rückgang um 2,3 Prozent im Jahr 2022 sollen demnach aufs gesamte Jahr gesehen die Werbeumsätze der Audio- und audiovisuellen Medien wieder um 1,2 Prozent von zuletzt 6,13 auf nun 6,21 Milliarden Euro wachsen.
Trotz des insgesamt recht guten Ausblicks zeigt sich innerhalb der einzelnen Segmente eine höchst unterschiedliche Entwicklung. Das große Sorgenkind bleibt die klassische TV-Werbung. Nachdem sich die Umsätze 2021 vom Corona-Einbruch erholen konnten, gab es 2022 bereits einen massiven Rückgang um 7,4 Prozent. Für dieses Jahr erwartet man nun nochmal 3,7 Prozent oder 149 Millionen Euro weniger.
Besser als beim klassischen Fernsehen sieht die Entwicklung im klassischen Radio aus. Die Netto-Werbeumsätze im Radio legten schon im vergangenen Jahr anders als im Fernsehen um 1,3 Prozent auf 716 Millionen Euro zu, für dieses Jahr erwartet VAUNET erneut ein kleines Wachstum um zwei Prozent auf 730 Millionen Euro. Auch hier bleibt aber festzuhalten: Das Vorkrisenniveau von 2019, als noch 784 Millionen Euro Werbeumsatz zu Buche standen, ist längst noch nicht wieder erreicht.
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