Alors que la 110 e édition de la Grande Boucle s'élancera samedi de Bilbao (Espagne), la caravane publicitaire reste toujours aussi populaire auprès du public. Mais aussi des partenaires, pour qui l'opération est particulièrement attractive.
Au total, 31 marques et institutions seront présentes dans la caravane pour cette 110e édition du Tour de France. Cette année encore, ils seront des millions sur le bord de la route. Mais avant de pouvoir encourager Thibaut Pinot et consorts, les spectateurs dupourront profiter du cortège qui ouvre la voie aux coureurs.
Apparue en 1930, la caravane est indissociable de la plus grande course cycliste du monde. « Cela fait partie du spectacle et c'est un facteur d'attractivité pour les organisateurs du Tour », observe Magali Tézenas du Montcel, directrice générale de Sporsora, qui regroupe les acteurs de l'économie du sport.
Seuls les partenaires majeurs ou les fournisseurs officiels peuvent prétendre à un ou plusieurs véhicules dans la caravane. Les montants des contrats, négociés au cas par cas, ne sont que rarement rendus publics. Ils seraient toutefois compris entre 300.000 et 1,5 million d'euros.Mais dans l'ensemble, « cela vaut le coup », confirme Bruno Censier, directeur de la marque Krys, qui parraine également le maillot blanc du meilleur jeune.
« Globalement, notre taux de notoriété est de 86 %, ce qui veut dire que près de 9 Français sur 10 connaissent Cochonou, et le Tour de France y a largement contribué. » Une notoriété qui dépasse parfois les frontières, comme lorsque le pilote de Formule 1 Valtteri Bottas, venu encourager sa compagne sur le Tour de France femmes, en avait profité pour se photographier avec le célèbre bob à carreaux.
Les « goodies » distribués font également l'objet d'un contrôle rigoureux. « Nous avons un cahier des charges très strict, avec des critères environnementaux. Le plastique est interdit, sauf de très rares exceptions, comme pour les dosettes de lessive. Et nous voulons que les produits aient une vraie utilité, pour qu'ils ne se retrouvent pas au bord de la route ».
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