Depuis qu’il est à la tête d’Apple, Tim Cook a fait taire ses détracteurs et repensé largement la stratégie de l’entreprise. Pour GQ, il revient sur son parcours et son succès, et explique pourquoi il se voit comme un éternel outsider.
En 2014, dans le magazine Bloomberg Businessweek, Tim Cook se livre sur sa vie intime. L’une des rares occasions où il en sentira le besoin. À l’époque, médias et réseaux sociaux spéculent sur son orientation sexuelle depuis déjà un bon moment et il sent qu’il est temps de clarifier les choses.
Cette pudeur, Tim Cook ne s’en dépare jamais ; exception faite lorsqu’on aborde un sujet qui lui tient particulièrement à cœur : les menaces technologiques qui pèsent sur le monde. Depuis déjà plusieurs années, c’est son cheval de bataille.
“C’est un sujet très important pour Apple, explique-t-il. Nos équipes s’y intéressent depuis la création de l’entreprise.” Si la politique actuelle de la maison s’inscrit dans cette continuité, sa prise de fonction a eu un impact majeur sur le traitement de ses sujets au sein de l’entreprise.
“Apple est une entreprise qui a une culture du secret, explique Tim Cook. On aime garder les choses pour nous avant d’annoncer quoi que ce soit. Mais on s’est recentrés sur des valeurs, comme l’environnement, et aujourd’hui on veut parler de nos objectifs pour 2030. Notre feuille de route devient publique. En espérant être imités par d’autres.”
Au nom de la protection de la vie privée et des intérêts financiers de la société, Apple a également récemment interdit aux sociétés d’utiliser son App Store afin de diriger les utilisateurs hors de l’écosystème Apple pour leur soutirer de l’argent .
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