Shein, géant chinois de la « fast fashion », ouvre un magasin éphémère à Paris ➡️
Opération marketing
En mars 2023, Shein avait déjà procédé à un évènement similaire à Lyon, où des associations et militants avaient manifesté leur mécontentement. Ils avaient exprimé leur volonté d’interdire la mise en place de magasin éphémère. Une autre fois encore, l’e-commerçant chinois de prêt-à-porter s’était installé aux Halles de Paris en septembre 2022.
L’entreprise est donc coutumière de ce genre d’opération marketing, qui permet de gagner en visibilité auprès de sa clientèle. Une publicité grâce à laquelle elle entend attirer les foules devant ses vitrines… éphémères, certes. Mais bel et bien réelles.
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