Selon GroupM (WPP), le « retail media » - soit la monétisation des espaces publicitaires sur les sites marchands des grands commerçants ainsi que de leurs données clients -, pèsera plus de 175 milliards de dollars à l'échelle mondiale dans cinq ans. En...
Publicité en ligne : pourquoi Facebook et Google ont tout à craindre d'Amazon
« Sur le premier trimestre, nos revenus liés à cette activité ont accéléré de 19 % sur un an », expose Christophe Blot, directeur de Cdiscount Advertising qui a généré près de 50 millions d'euros de revenus via le « retail media » l'an passé. Cette résistance des deux côtés de l'Atlantique au contexte économique ambiant s'explique par la nature même du « retail media » ; les annonceurs peuvent cibler les consommateurs quand ces derniers sont en pleine démarche d'achat dans un écosystème marchand et où la mesure de l'efficacité d'une campagne est quasi immédiate.
Activité à très fort taux de marge, ce segment du marché publicitaire a vu tous les géants français de la grande distribution accélérer fortement. En juin 2021, Carrefour a ainsi lancé Carrefour Links avant de s'unir à Publicis pour lancer une joint-venture nommée Unlimitail avec laquelle les deux partenaires entendent devenir le leader européen du « retail media ».
Fin 2021, Infinity Advertising - une joint-venture d'Intermarché et Casino englobant quatre enseignes : Intermarché, Monoprix, Franprix et Supermarché Casino avait aussi vu le jour. « Nous avons déjà travaillé avec plus de 150 marques. En moyenne, le ticket s'élève à 30.
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