Après les patrons qui ont compris l'intérêt des hospitalités pour leur image de marque, les particuliers aisés s'intéressent de plus en plus à ces privilèges exclusifs.
Le village de Roland-Garros où les entreprises convient leurs clients, leurs cadres méritants, des invités influents… Les invitations traditionnelles à la papa, c'est fini.
« BNP Paribas convie chaque année dans le monde, sur ses tournois partenaires, plusieurs dizaines de milliers de clients et de fans de tennis », confirme Vincent-Baptiste Closon, directeur des partenariats sportifs à la banque. Par ailleurs, 10.000 jeunes - membres d'associations, licenciés, étudiants, entrepreneurs - ont étéAdecco, de son côté, invite principalement ses clients à Roland-Garros.
Les hospitalités sont aussi devenues très importantes en interne pour motiver ou récompenser, dans un marché du travail tendu. « Il n'est pas rare que les entreprises organisent un 'talent day', un 'job dating'. Et elles prennent conscience de la puissance des hospitalités pour véhiculer leurs valeurs, soigner leur marque employeur », constate Julien Rongier.
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