Die drei großen Discounter Penny, Lidl und Aldi haben am Montag großflächig im Fernsehen geworben und damit vordere Plätze in den Werbe-Charts erreicht. Besonders effizient schlug sich Penny mit seinen Naturgut-Spots. Die adscannerdata-Insights...
Gleich drei Discounter haben am Montag den Sprung in die Top 5 der Werbecharts von Ad-Scanner geschafft. Im Dreikampf landete letztlich Penny, das für seine Naturgut-Marke trommelte, an der Spitze - mit nur 59 Spots erreichte Penny einen XRP von 59,30. Zum Vergleich: Lidl und Aldi lagen mit Blick auf den XRP nur knapp dahinter, schalteten aber mehr Spots als der Konkurrent.
Ganz vorne im Ranking setzte sich übrigens Amazon durch, das gerade eine große Kampagne für seine derzeitigen Prime-Angebote fährt. Die 126 TV-Spots führten zu einem Reichweiten-XRP von 108,92. Der Vorsprung auf das zweitplatzierte Unternehmen StepStone war dadurch gewaltig. Mehr als jeder vierte Spots war dabei auf ProSieben oder Sat.1 platziert, bei Vox und RTL warb der US-Konzern etwas seltener.
Welches Unternehmen hat gestern das Fernsehen am stärksten für seine Kommunikation genutzt? DWDL.de und AdScanner bringen Licht ins Dunkel und veröffentlichen täglich die Hitlisten der Produkte, für die am Vortag die meisten Spots geschaltet wurden bzw. deren Spots die höchsten Brutto-Reichweiten erzielt haben - wobei Eigenwerbung der Sender hiervon ausgenommen ist.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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