Começou por baixo e nunca se deixou deslumbrar pelo poder nem mesmo quando chegou ao topo de um império além-fronteiras. É descrito como um homem simples e, ao mesmo tempo, um negociador implacável, mas, acima de tudo, como alguém que se preocupa com as pessoas. Diz o que pensa e isso não agrada a todos.
É um braço-direito. Diretora de Comunicação e Responsabilidade Corporativa da Jerónimo Martins desde 2010, regressou uma década depois de se ter juntado pela primeira vez ao grupo, a convite de Alexandre Soares dos Santos, abandonando o jornalismo.É o principal rosto na apresentação das contas da Jerónimo Martins e nas conferências com analistas e outra das mulheres de confiança.
Desempenha idêntica função na Hoteles Estelar, na Satagro Zomac e na Gases del Pacifico, entre outras empresas.O economista e professor de Finanças é considerado próximo de Pedro Soares dos Santos. É administrador não executivo da Jerónimo Martins desde abril de 2013.
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