Dank der fifacom_de haben die Sponsoren der FußballWM jetzt die einmalige Chance, ausnahmsweise nicht nur über Haltung zu reden, sondern sie vorzuleben. Diese Steilvorlage gilt es jetzt zu verwandeln, kommentiert HORIZONT-Online-Chef Marco Saal. (H+)
Warum die WM-Sponsoren der FIFA jetzt die Rote Karte zeigen müssenEine Marke ohne Purpose? Glaubt man Beratern und Strategen, kann die eigentlich gleich einpacken. Kein Wunder also, dass seit Jahren gefühlt keine Woche vergeht, in der sich nicht ein großes Unternehmenoder sogar eine große Haltungskampagne gestartet hätte. Ob diese Haltung belastbar ist oder bei dem kleinsten Gegenwind in sich zusammenfällt, zeigt sich leider immer erst, wenn es unangenehm wird.
Stellt euch mal vor, es ist Fußball-WM, und keiner redet über Fußball! Genau das passiert gerade in Katar: Nicht das, was auf dem Rasen stattfindet, erhitzt bislang die Gemüter. Sondern leider das, was neben dem Platz stattfindedie beiden täglichen HORIZONT Newsletter.
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