Repris par le groupe indépendant de presse « Heroes Media » en avril à la barre du tribunal, le titre créé en 1977 lance une nouvelle formule fin juin, en s'appuyant sur des chroniqueurs du monde des médias. Un pari pour ce titre en déclin, dont le...
et de finir en liquidation judiciaire, lesté par une dette de près de 4 millions d'euros.
Celle-ci a été effacée par le tribunal, pour permettre la reprise du journal par « Heroes Media » et la sauvegarde d'une partie des emplois. « VSD » conserve quatre permanents et travaille avec une dizaine de pigistes. « « VSD » est une belle marque, qui correspondait à nos envies et à nos expertises », considère le cofondateur et PDG de « Heroes Media », Philippe Abreu.
« Une marque mythique, qui ne demande qu'à être plus respectée », ajoute-t-il, précisant que le titre réalise, selon les numéros, entre 30.000 et 50.000 exemplaires ventes en kiosque, et compte environ 10.000 abonnés. Une base suffisante pour rebondir, d'autant que le magazine ne génère aujourd'hui quasiment aucun chiffre d'affaires numérique ni publicitaire.
« Nous allons nous attaquer au marché publicitaire à la rentrée de façon plus dynamique, indique Philippe Abreu, en montrant ce que l'on sait faire avec nos autres titres ». Des « coffee table books » au positionnement haut de gamme, comme « Auto Heroes » ou « Moto Heroes », destinés à séduire les annonceurs.
Le groupe Heroes Media, fondé en 2020 et qui compte désormais 9 titres, réalise environ 8 millions d'euros de chiffre d'affaires annuel, en incluant « VSD ». « Une taille qui nous permet de traverser les crises de manière sereine », estime Philippe Abreu. Affecté par ces dernières années par les crises du covid et du papier, le groupe devrait être dans le vert en 2023.
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