Der Blick der Marken richtet sich dieser Tage auf immersive Erlebniswelten. Während einige wie Nike und Starbucks mit gewagten Experimenten erste Gehversuche machen, setzen Hersey und Johnsonville auf einen etablierten und dennoch unterschätzen Kanal:…
„In-Game Advertising bietet uns die Möglichkeit, Millionen von Spieler zu erreichen. Wir sind von unserer ersten vierwöchigen Kampagne mit GumGum und Frameplay begeistert. Wir glauben fest daran, dass die Zukunft der digitalen Werbung immersiv und kontextbezogen sein wird.
Und was das Beste ist: Es gibt keine „Werbeunterbrechung“, in der man den Kanal wechselt. Bei realistischen Spielszenarien, wie zum Beispiel bei einem Autorennen oder Baseball-Game, gehören die Banden-, Helm-, oder Trikotwerbungen einfach dazu. Sie sind nativer Teil des Erlebnisses und nicht als nervig empfundenes Anhängsel.
Insgesamt lieferte Hershey mit dieser Kampagne über 21 Mio. Impressions aus. Die Kaufwahrscheinlichkeit für das Produkt steigerte sich um knapp sieben Prozentpunkte. Interessant war, dass die Claims auf den Werbemitteln unterschiedlich wahrgenommen wurden. Während „Stillt Deinen Hunger“ um 7,6 Prozentpunkte mehr erinnert wurde, griff der Claim: „Bietet einen Energieschub“ besser. Hier stieg die Erinnerung um knapp neun Prozentpunkte.
Verteilt wurden die Werbemittel vom Game-Advertising-Spezialisten Frameplay, hergestellt wurden die Werbemittel von den Native-Spezialisten von GumGum. Beide Unternehmen hatten sich im Juni auf eine Kooperation geeinigt. GumGum liefert Werbemittel-Templates und Expertise in der Context-Vermarktung, Frameplay spielt in die Spiel aus.Von dieser Kombination angetan war auch der Wurstfabrikant Johnsonville.
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