Für den Absturz von HerthaBSC in die Zweitklassigkeit gibt es viele Gründe. Einer davon ist die falsche Strategie von Ex-Marketingchef Paul Keuter – wie unser Sportexperte Michael Jahn in seiner Analyse feststellt. HaHoHe HerthaBSC Berlin Fußball
Hertha war 2016 der erste Bundesligaklub, der mit Keuter einen Experten für die Digitalisierung in die Klubführung bestellte. Mit den sportlichen Belangen der Mannschaft hatte er nichts zu tun, aber er hatte enormen Einfluss auf die Befindlichkeit der Fanszene und die wiederum auf die Stimmung im Stadion.
Er war der Mann im Hintergrund, der Herthas etwas verstaubtes Image verbessern und den Klub digitalisieren sollte. Nach einer seiner ersten Amtshandlungen hagelte es Kritik. Die Fans reagierten mit Häme. In Kooperation mit der Werbeagentur Jung von Matt verkündete Keuter das neue Saisonmotto: „We try, we fail, we win!“ .
Keuter entwickelte mit Unterstützung der Klubchefs neue Claims und präsentierte Hertha offensiv in den sozialen Medien – auf Twitter, Instagram und Facebook. Oft waren die Nachrichten aus dem Westend mit frechen und ironischen Anmerkungen versehen.
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