Rewe kündigt die Partnerschaft mit dem DFB. Das zeigt: Sponsoren müssen sich fragen, wie sie mit Großereignissen umgehen, die immer politischer werden.
schon im Oktober erklärt, die Zusammenarbeit mit dem DFB auslaufen zu lassen. Insofern dürfte dem Management die Entscheidung nicht schwergefallen sein. Dennoch setzt der Händler ein Signal – an die Sportverbände, an die Sponsoren. Die Entscheider in den Unternehmen müssen sich dringend mit der Frage auseinandersetzen, wie sie mit dieser Bedeutungsebene im Sport-Sponsoring umgehen.
Nun fällt es leicht, aus der Ferne den Stopp aller Sponsormaßnahmen zu fordern, um fehlgeleitete Verbandsfunktionäre von ihrem irren, nur aufs Geld ausgerichteten Kurs abzubringen. Doch so einfach ist es nicht. Die Unternehmen binden sich häufig über Jahre an bestimmte Sportereignisse. Das aktuelle Vorgehen der Fifa zeigt: Es braucht das richtige Maß an Mut, um mit gelerntem Sponsoringverhalten zu brechen – wie im Fall von Rewe.
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