Alors que les scandales autour de cette activité de publicité déguisée et trompeuse se multiplient, des députés tentent de faire voter un cadre
Possible durcissement de la loi, plainte pour escroquerie, ébauche d’un cadre professionnel : la pression monte en France pour réguler le secteur des influenceurs, hommes et femmes sandwiches stars des réseaux sociaux au coeur de nombreuses polémiques.
Elles estiment avoir été arnaquées en investissant dans des produits financiers vantés par de célèbres influenceurs, dont le couple Marc et Nadé Blata.Ces annonces suivent de quelques mois le début l’an passé d’un conflit très médiatisé, qui a plongé le secteur dans la tourmente : il oppose le rappeur Booba et Magali Berdah, patronne de la grosse agence d’influenceurs Shauna Events.
Les plus gros sont des stars et ont des millions d’abonnés sur YouTube, Instagram, Snapchat ou TikTok. Un vecteur de publicité qui n’a pas échappé aux marques : appelée « marketing d’influence », la rémunération des influenceurs pour vanter des produits a explosé ces dernières années. Au menu, tromperie sur les produits vendus, promotion de paris sportifs risqués, voire d’injections « par des esthéticiens et des non professionnels de santé », selon la DGCCRF. Face à ces polémiques, des agences spécialisées dans la relation entre les marques et les influenceurs ont annoncé le 18 janvier la création d’une première fédération professionnelle, l’Umicc .
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