Influencer-Marketing ist ein etablierter Werbekanal, auf den die Wirtschaft derzeit stark setzt. Was man beachten sollte, dass Investitionen in diesen Kanal nicht ins Leere laufen, beschreibt Katja Berghoff, Managing Director bei Ogilvy Public Relations…
Influencer-Marketing ist ein etablierter Werbekanal, auf den die Wirtschaft derzeit stark setzt. Im Jahr 2021 gaben Unternehmen laut Influencer Marketing Hub weltweit mit fast 14 Milliarden Dollar mehr als doppelt so viel dafür aus wie noch zwei Jahre zuvor. Dieses Geld will natürlich gut investiert sein. Doch Marketer:innen sind angesichts gefälschter Zahlen von Influencer:innen verunsichert.
Influencer:innen täuschen falsche Tatsachen auf zweierlei Weise vor: im Hinblick auf die eigene Performance und auf inhaltlicher Ebene. Beides mit dem Ziel, die eigene Attraktivität und damit die Vergütung als Kooperationspartner zu erhöhen. In punkto Performance kann es sich klassischerweise um den Zukauf von Follower:innen handeln, die sogenannten Fake-Follower:innen. Es gibt aber auch immer mehr Bot-Netzwerke, die User:innen folgen und mit ihnen interagieren.
Die erfolgreichsten Influencerinnen Deutschlands sind Lisa und Lena sowie Pia Wurzbach, die zusammen 32,2 Mio. Follower haben. Mit aktuell geschätzten 10,9 Millionen Euro hat allerdings Leonie Hanne den höchsten Marktwert Die Vergütung von Influencer:innen basiert oft auf der Reichweite organischer Posts. Da wäre es nicht korrekt, wenn der Kooperationspartner einen organischen Post mit Paid-Media-Budget unterstützen würde, um den Erfolg zu erhöhen.
Keine Frage: Influencer Fraud bewegt die Branche. Wenn alle Beteiligten möchten, dass Influencer-Marketing auch weiterhin ein wichtiger Werbekanal bleibt, müssen Influencer:innen, Werbetreibende und Agenturen als Gemeinschaft geschlossen handeln. Dazu zählt auch, dass sich soziale Netzwerke wie Instagram und Co.
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