A loja The Fantastic World of the Portuguese Sardine foi inaugurado em agosto na Times Square e chama atenção de turistas e jornais norte-americanos.
"Empilhadas do chão ao teto em dois níveis, as latas coloridas estão à venda por cerca de 13 dólares ou mais. E para presentear há latas comemorativas marcadas com anos anteriores - embora enlatadas recentemente -, e até uma em tom dourado por 44 dólares .
O jornal indica ainda ao leitor que as latas são organizadas"cronologicamente de 1916 até à atualidade" e que o conceito"visa difundir esta alta gastronomia nos Estados Unidos, onde, ao contrário da Europa, a sardinha é há muito sinónimo de 'alimentação barata'".
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