„Brille: Fielmann“ – selten gelingt es Unternehmen, den Markennamen mit Werbung und schierer Größe als Synonym für die ganze Branche zu etablieren. Die
Optikerkette hat das geschafft. In Deutschland geht jede zweite Brille in einer Fielmann-Filiale über den Ladentisch.
Ein neues Optikergeschäft an der Nordseeküste markiert vor 50 Jahren den Beginn einer Branchenrevolution. Als der junge Optiker Günther Fielmann sich kurz nach seinem 33. Geburtstag am 21. September 1972 mit einem eigenen Laden in Cuxhaven selbstständig macht, hat er bereits einen festen Plan: Er will die bis dahin handwerklich geprägte Optikerszene aufmischen.
Um das zu ändern, schließt Fielmann 1981 zunächst mit einer AOK einen Sondervertrag zur Produktion von 90 unterschiedlichen Kassenbrillen. Alle großen Krankenkassen schließen sich in den Folgejahren an. Fielmann wird endgültig zum Magnet für mode- und preisbewusste Brillenträger. Legendär wird ein Werbespot, in dem ein kleines Mädchen stolz seine neue Kinderbrille zeigt und am Ende sagt: „Und mein Papi hat keinen Pfennig dazu bezahlt.
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