La Commission européenne présente ce mercredi son plan pour éliminer l'écoblanchiment des étiquettes et des publicités, avec des sanctions « dissuasives » pour les entreprises faisant des déclarations infondées. Sur 150 allégations vertes (emballages, publicités) examinées par la Commission en 2020, la moitié (53%) contenaient « des informations vagues, trompeuses ou non étayées ».
« Zéro carbone », « à base de matériaux recyclés », « empreinte climatique réduite »... Dans sa proposition législative attendue à la mi-journée, qui sera ensuite négociée par les Etats membres et les eurodéputés, Bruxelles veut endiguer l'écoblanchiment des étiquettes et des publicités.
«Réunir des preuves scientifiques » Le projet enjoint aux États de « veiller à ce que les allégations environnementales concernant des produits et entreprises soient justifiées sur la base d'une méthodologie » fondée « sur des preuves scientifiques reconnues », identifiant aussi les impacts environnementaux négatifs, et tenant globalement compte du « cycle de vie » .
Les ONG saluent ce coup de vis, mais voudraient une méthodologue unique L'objectif est salué par les ONG : « la prolifération du « greenwashing » empêche les consommateurs de faire des choix éclairés, et rend plus difficile pour les entreprises qui s'efforcent de réduire leur impact environnemental de se distinguer des resquilleurs », observe Blanca Morales, du Bureau européen de l'environnement .
Il plaide aussi pour un traitement préférentiel des « labels très fiables » faisant autorité de longue date, comme l'Ecolabel officiel conçu par l'UE, « l'Ange bleu » allemand ou le « Nordic Swan » scandinave.
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