En TopOfMind2023 le contamos cuáles son las marcas que permanecen en la memoria de los colombianos.
El reconocimiento es vital para las funciones de una empresa, especialmente en su desarrollo, estrategia y posicionamiento.Las marcas se enfrentan este año a un escenario retador. La desaceleración de la economía llevará a un crecimiento, en promedio, de cerca de 1 por ciento para 2023 luego de un periodo de expansión en los dos últimos años.
Coca-Cola recupera el liderazgo que tuvo en 2021 y rompe el triple empate del año pasado entre ella, Diana y Colgate. Esta marca de bebidas ganó 2 puntos porcentuales, mientras que sus competidoras perdieron terreno.Al comparar los resultados de las diferentes categorías, se muestran marcas consolidadas y que a lo largo del estudio se han mantenido en cada una de ellas. Colgate –al igual que en niños– tiene el top of mind más alto con 86 por ciento.
En esta gráfica se destaca el crecimiento en puntos porcentuales que han registrado las marcas con el paso de los años Los cambios en el liderazgo de categorías ocurren, por una parte, en tarjetas de crédito. Para una de cada cuatro personas encuestadas, En seguros, la competencia entre marcas tuvo cambios: Bolívar mantuvo su top of mind del año pasado, 21 por ciento, pero Suramericana cayó y pasó de 21 a 14 por ciento este año. Sin embargo, el ‘no recuerda’ ganó 5 puntos y llegó hasta 26 por ciento.
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