Contentempfehlungen und Algorithmen in den sozialen Netzwerken verändern sich ständig. Wann ist die beste Zeit zum posten? Wieviele Hashtags sind eigentlich genug? Agorapulse und PlayPlay liefern Orientierungspunkte.
Im Ländervergleich entfällt das höchste Engagement pro Netzwerk bei Youtube und Tiktok auf Deutschland.Videos auf Tiktok verzeichnen eine fünf Mal höhere Engagement-Rate als auf Youtube, Deutsche interagieren im internationalen Vergleich am meisten auf Tiktok und Youtube und ausgerechnet die Bildungsbranche erzielt besonders hohe Engagement-Raten mit Tiktoks.
Grundsätzlich performen Videobeiträge an Freitagen und am Wochenende besser. Plattformen mit im Vergleich zu Tiktok eher älteren Nutzer:innen wie Facebook und Instagram zeigen in den Abendstunden die höchste Engagement-Rate. Bei Linkedin ist die beste Zeit gegen 21 Uhr, auf Instagram gegen 20 Uhr, auf Facebook gegen 16 Uhr, Twitter gegen 19 Uhr und auf Youtube gegen 18 Uhr.
Hashtags in Videobegleittexten führen grundsätzlich zu einer niedrigeren Engagement-Rate, selbst auf Twitter. Auf Instagram und Tiktok hingegen haben Hashtags im Durchschnitt einen positiven Effekt. Auch URLs im Begleittext führen durchschnittlich zu einer geringeren Engagement-Rate, außer auf Youtube, Facebook und Twitter. UTM-Tracking für solche Links ist laut Agorapulse empfehlenswert, um den Einfluss eines Videos genau einzuschätzen.
Für die Erhebung wurden Beiträge, die über das Social-Media-Management-Tool Agorapulse auf LinkedIn, Facebook, Twitter, YouTube, TikTok und Instagram veröffentlicht wurden, analysiert. Der Analysezeitraum erstreckte sich vom 1. Januar 2022 bis zum 1. März 2023. "Diese Studie liefert wertvolle Einblicke in die Performance von Videos im Social-Media-Dschungel.
Welche Vorteile bieten eigentlich Chatbots, Messengerdienste & Co.? Einen schnellen und umfassenden Überblick liefert die aktuelle Ausgabe desWer sich weiter informieren will, kann in die aktuelle Ausgabe unseres Podcasts W&V Trendhunter reinhören – hier gehen wir unter anderem den Fragen nach, was der Einsatz von Conversational Commerce kostet und wie er sich auf die Kundenbindung auswirkt.
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