En faisant défiler sa collection Pre-Fall 2023 à Séoul, le 29 avril, Louis Vuitton affirme ses ambitions et sa stratégie, matinée de K-pop.
ietro Beccari, PDG de Louis Vuitton, est un homme pressé. Nommé en février à la tête du numéro un mondial du luxe, il n'a depuis eu de cesse de marquer de son empreinte la maison déjà fière de plus 20 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2021.
Jusqu'ici, ce type de collection, arrivant en magasin dès juin, n'était pas dévoilé lors d'un de ces défilés spectacles à l'autre bout du monde dont le secteur est friand, et dont le Covid n'aura pas eu raison. Bien au contraire, l'« événementialisation » et l'exposition maximale qu'elle entraîne sont des traits du luxe post-pandémie et Pietro Beccari, son apôtre le plus fervent.
En décidant très rapidement de créer un défilé et donc du buzz autour de la Pre-Fall, le PDG entend bien ne pas laisser à son ancienne maison le privilège de la stratégie du show.
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