Der Druck auf die Luxuslabel wächst. Sie müssen die Erwartungen der klimabewussten Generationen Y und Z erfüllen und einer Kampfansage aus Brüssel gegen das Greenwashing begegnen. Wie weit kommt die Glamourbranche voran? Ein Besuch bei Prada
Schon der Name klingt verheißungsvoll: Valvigna, Tal der Reben. Mitten in der Toskana steht hier direkt an der Autostrada del Sole die dritte"Gartenfabrik" des Modelabels Prada. Das 33000 Quadratmeter große Werk drückt einen demütigen Respekt vor der Natur aus. 980 Weinreben umranken, dem Genius loci folgend, schattige Pergolen.
Noch dazu stellt sich die Klimafrage für die Modewelt sehr grundsätzlich. Kann eine Industrie, die vom Erwecken immer neuer Begehrlichkeiten lebt, überhaupt grün werden? Ist teure Luxusmode nur deshalb schon nachhaltig, weil sie selten in der Mülltonne landet und dafür immer öfter im hippen Re-Sale-Shop?
Punkten kann Lorenzo Bertelli vor allem mit einem Vorzeigeprojekt: Es heißt Re-Nylon und bringt viel Lob. Denn es ist kein Marketing. Vielmehr knüpft es an den Durchbruch der Mutter vor 35 Jahren an. Die Entscheidung fiel bei Prada in einem kritischen Moment. 2019 leitete das Unternehmen nach einer fünfjährigen Schwächephase, in der das Label an Glanz verloren und Umsatz- und Gewinnrückgänge erlitten hatte, eine Trendwende ein. Die Renaissance glückte. 2022 erlebte Prada das beste Geschäftsjahr seiner Geschichte. Man erzielte einen Rekordumsatz von 4,2 Milliarden Euro, eine Milliarde mehr als im Vor-Covid-Jahr 2019.
Das klingt wenig ambitioniert. Denn um das eigene Nachhaltigkeitsziel zu erreichen, muss Prada seinen absoluten Ausstoß von Klimakillern einschließlich der extern von der Lieferkette verursachten Emissionen nun bis 2029 um 42 Prozent senken. Während bisher die Umweltbelastungen im eigenen Haus reduziert wurden, muss Prada nun an Emissionen ran, die außerhalb seiner direkten Kontrolle liegen und darum weitaus schwieriger zu beeinflussen sind.
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