AdScanner: Amazon läuft sich für den Black Friday warm - mehr in den Insights zur Fernsehwerbung
Seit Montag bewirbt Amazon, aktuell übrigens nur mit einer einzigen Spotversion, den nahenden Black Friday, der nun sogar zu einer kompletten Black Friday Woche wird. Am Mittwoch schaltete das Warenhaus dafür 103 Spots im deutschen Fernsehen, übrigens vorwiegend auf den großen Sendern. Somit erreichte Amazon auch den sechsten Platz im XRP-Ranking, musste nur Check 24, McDonalds, Flaschenpost, MyDays und StepStone vorbeiziehen lassen.
Sender der RTL-Gruppe waren überdurchschnittlich stark gefragt: Amazon platzierte den Spot häufig bei RTL, Nitro und Vox. Von allen Seven.One-Sendern entfielen die meisten Buchungen auf ProSieben. Betrachtet man die sechs privaten Vollprogramme, so liefen rund 40 Prozent aller Ausstrahlungen des Spots dort. So erreichte Amazon einen XRP-Wert von knapp 83.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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