Obwohl Aldi am Donnerstag über 200 Spots im Fernsehen schaltete, lag der Discounter im Reichweiten-Ranking knapp hinter dem Konkurrenten Lidl. Deutlich dahinter landete Netto. Die adscannerdata-Insights zur TV-Werbung...
Etwas mehr als eine Woche vor Weihnachten hat Aldi die Zahl seiner Werbespots spürbar erhöht. 204 Mal flimmerten die Spots am Donnerstag im deutschen Fernsehen über die Bildschirme - deutlich häufiger als zuletzt. Damit gehörte der Discounter zu den zehn am häufigsten beworbenen Marken. Entsprechend groß war dann auch die Reichweite: Mit einem XRP von 113,19 belegte Aldi den dritten Platz im AdScanner-Ranking.
Geschlagen geben musste sich das Unternehmen jedoch dem Konkurrenten Lidl, der zwar nur 138 Mal warb, dafür aber in reichweitenstärkeren Umfeldern. Das führte dazu, dass der XRP von Lidl mit 118,09 geringfügig höher ausfiel, wie AdScanner errechnet hat. Mit Netto schaffte es übrigens noch ein weiterer Discounter in die Reichweiten-Charts: Die 170 Spots führten allerdings nur zu einem XRP von 78,63.
Statt einer durchschnittlichen Werbeinsel-Reichweite macht AdScanner also auch Unterschiede innerhalb eines Werbeblocks sichtbar. Statt der bislang branchenüblichen GRP spricht AdScanner daher von XRP , die sich immer auf die gemessenen Vodafone-Haushalte beziehen. Da es sich um Brutto-Reichweiten handelt, werden dafür die Einzel-Reichweite jeder Ausstrahlung aufaddiert.
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