Wie es in diesem Jahr beim ewigen Wettkampf der Agenturen um Kreativpreise weitergeht, zeigt unsere Übersicht der wichtigsten Kreativwettbewerbe 2023.
Von einem Kopf-an-Kopf-Rennen kann dieses Jahr nicht die Rede sein: Mit mehr als 1000 Punkten Vorsprung erreicht die Serviceplan-Gruppe souverän den 1. Platz im HORIZONT-Kreativranking. Die vergangene Award-Saison lief generell sehr gut für Kreation made in Germany. So hat Jung von Matt auf Platz 2 diesmal mehr Preise gewonnen als die letztjährige Nummer 1 BBDO.
Bei der Weltmeisterschaft, den Cannes Lions, können Interessenten ihre Arbeiten ab 19. Januar einreichen. Auch hier gibt es Neuigkeiten: Mit den Entertainment Lions for Gaming wird eine weitere Festivalsparte eingeführt. Damit folgt Veranstalter Ascential dem Trend, dass in den vergangenen Jahren immer häufiger Arbeiten mit Gaming-Bezug zu den großen Gewinnern des Festivals zählten. Andere Kategorien wie Creative B2B, Media, Mobile und Pharma sind aktualisiert worden.
Spannend ist auch der Versuch, das Kreativspektakel mit einem deutlich stärkeren Fokus auf Wirkung, Effektivität und Wachstum zu verbinden. Die Teilnehmer sollen ab diesem Jahr Daten zur Wirkung ihrer Kampagne bereitstellen. Diese obligatorischen Zusatzinformationen betreffen sämtliche Kategorien außer Digital Craft, Film Craft und Industry Craft. Neben der wirtschaftlichen bekommt auch die ökologische Nachhaltigkeit einen höheren Stellenwert.
Für viele Award-Veranstalter war 2022 ein erfreuliches Jahr. Ob es so bleiben wird, ist fraglich. In Krisenzeiten wird der Rotstift oft schnell bei den Ausgaben für Award Shows angesetzt. Dennoch bleibt unbestritten, dass die kreative Reputation ein wichtiger USP für Werbeagenturen ist – und die lässt sich nun mal am einfachsten mit Award-Erfolgen belegen.
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