BILAN 2022 ET PROSPECTIVE 2023. Les Français n'ont jamais eu autant de services de vidéo à la demande sur abonnement (SVoD) à leur disposition qu'en 2022. Mais la crise de croissance de Netflix en début d'année a poussé toutes les plateformes à remettre à plat leur modèle économique, pour maîtriser leurs coûts et faire face à la concurrence. Conséquences directes pour les consommateurs : une augmentation générale des prix et une expérience quelque peu dégradée (publicités, restrictions pour les téléchargements et les écrans simultanés, chasse au partage des comptes...) En 2023, la recomposition du paysage se poursuivra, et une consolidation s'amorce en France autour de Canal+, en négociations exclusives pour racheter OCS et également intéressé par Salto. Décryptage.
2.024. C'est le nombre -record- de programmes originaux qui auront été diffusés entre le 1er janvier et le 31 décembre 2022 à la télévision américaine, d'après le décompte du média spécialisé américain Variety. Une augmentation de 7% par rapport à 2021 et de... 63% en dix ans.
Mais la crise de Netflix a touché par ricochet tout le secteur. Car tout d'un coup, le marché a pris conscience de l'impasse économique de dépenser quasiment sans compter pour recruter des abonnés. La valorisation de Netflix a dégringolé de moitié depuis le 1er janvier, et celle du nouveau groupe Warner Bros. Discovery, massivement endetté à cause de la fusion, a plongé de 64%.
Il faut aussi noter une dégradation des services proposés par les plateformes. Par exemple, Netflix permet désormais de télécharger des contenus uniquement sur deux appareils du ménage, et limite le nombre de titres qu'il est possible de stocker, ce qui lui permet de réduire ses coûts d'hébergement cloud.
Pour l'heure, seul Netflix s'est engagé dans la voie de l'interdiction pure et simple du partage des comptes. Mais il faut s'attendre en 2023 ou 2024 à ce que d'autres plateformes mettent en place les mêmes restrictions, notamment les numéro 2 et 3 mondiaux, Amazon Prime Video et Disney+ , quand ils jugeront qu'ils atteignent leurs limites en terme de croissance organique.
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